Billet de blog sponsorisé

Écrit par B. Bathelot, modifié le 07/08/2015
Glossaires : Marketing viral et social RP, événementiel,... RP, marketing d'influence

Un billet sponsorisé est un article de blog évoquant une marque, un événement ou un produit contre rémunération de l'éditeur / auteur de la publication. C'est un peu le principe du publi-reportage ou publi-rédactionnel appliqué à un blog.
Un billet sponsorisé est généralement vendu de quelques dizaines à quelques centaines d'euros selon la thématique et l'audience du blog.

Les éditeurs des blogs supports de billets sponsorisés sont généralement contactés par une agence de communication / RP ou par une agence plateforme de blogs.

La déontologie et le droit obligent normalement à signaler le caractère sponsorisé d'un billet. La pratique est moins claire lorsque le billet est "acheté" par un cadeau (souvent l'objet à promouvoir) ou une invitation à un événement.

Il est à noter qu'aux USA, la FTC (Federal Trade Comission) s'est sentie obliger d'émettre des recommandations sur le sujet des billets sponsorisés.

Voir aussi : marketing d'influence

Ci-dessous, des exemples de transparence sur des billets sponsorisés et une plateforme d'accès aux blogueurs.