Stop rayon
Écrit par B. Bathelot, le 20/12/2019Glossaires : Marketing point de vente Merchandising & gestion linéaire Marketing point de vente PLV
Un stop rayon est un élément de PLV qui vient se fixer sur les linéaires. Sa fonction est de capter l'attention de l'acheteur qui parcourt un rayon et de le "stopper".
Le stop rayon permet généralement de signaler une nouveauté ou une promotion. On considère généralement qu'une promotion signalée à l'aide d'un stop rayon permet de multiplier les ventes de 2 à 4 fois. L'impact d'un stop rayon est évidemment plus faible s'il ne s'agit que de signaler un produit sans qu'il y ait une promotion (voir vidéo ci-dessous).
Un exemple de stop rayon :
Un exemple de témoignage d'une marque PGC sur la mise en place d'un stop rayon :
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